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塔雷米引爆国米新流行语 欧洲杯与AC米兰揭示蓝黑军一项真空

在体检、签约、官宣后,塔雷米成为国米一员。

首训结束后,国米通过INS社交网站问“梅赫迪,在国米的第一天感觉如何”?塔雷米答:“难以置信的球队!”这三个单词,登上了伊朗乃至中东的热搜榜。

一时间,国米的社交网站下面,全是伊朗、也门、黎巴嫩民众的留言,高赞评论是:“球队虽然在意大利,但评论区却属于伊朗”。

因为塔雷米的加盟,国米各社交网站都出现了短期内大幅涨粉的现象。

以INS社交网站为例,相信各位还记得,不久前国米还在庆祝“粉丝突破千万”,现在,粉丝数量已是1160万,而且数字还在快速提升,这与塔雷米的感召力有关,毕竟,他个人的INS粉丝,是去年加盟的小图拉姆的数倍。

意大利评论员阿尔托贝奇以“国际米兰,偶像的真空”为题,指出,正在进行的欧洲杯发生的巨变,同城对手AC米兰的发展,以及国米目前的难题,都证明蓝黑军正在面临缺少偶像的问题。

为便于理解,我们举三个例子来讨论。

其一,是欧洲杯的收益情况。

2024欧洲杯即将结束,欧足联公布了赛事的收益情况,赛事收益将超过24亿欧元(约合187亿人民币),相比2016欧洲杯提升26%(2020欧洲杯因为口罩,属于特例,一般不拿来做对比)。

商业赞助收入提升了16%,票房收入提升了11%,考虑到通货膨胀和货币贬值因素,忽略不计。

最大提升,来自“网络收入”。首先,转播费提升了32%,但这其中传统电视台占比在下降,短视频、移动视频占比大幅提升。

再者,商品的网上销售,互联网各种收益等等,提升比例达到58.9%。

可见,网络时代,移动时代,正在冲击足球产业,在网络上圈粉的能力,直接左右营收。欧洲杯组委会官员表示:“毋庸讳言,世界在改变,足球商业的运转体系正在受到冲击,足球必须必须适应大环境”。

其二,AC米兰的圈粉进度值得国米借鉴。

如前所述,塔雷米的加盟,让国米短期内实现了高速圈粉。不过,至少在INS等社交网站上,AC米兰的圈粉速度,要快于国米。

几个月前,蓝黑军INS的粉丝数达到1000万时,AC米兰有1300万左右。这是因为托希尔时期国米起步太晚,AC米兰有“先发优势”。

如今,国米的粉丝达到1160万,AC米兰的数字是:1630万。就是说,国米提升16%的周期里,AC米兰提升了25%。

主要是因为,这段周期里,普利西奇等偶像的加盟,大幅助推了红黑军的圈粉势头。

尤文图斯同样是一个例证,斑马军团的INS粉丝数量是6000多万,比两支米兰加起来乘以二还多。其中过半的粉丝是C罗加盟时期圈下,偶像加持,可见一斑。

其三,在于国米两星球衫销售遇到的困境。

国米新赛季前两场热身赛(7月17日对卢加诺,7月22日对意丙佩尔格莱特塞),将身穿训练服,而非两星球衫出战。

其实目前,全球的国米球迷(包括笔者)都在等待双星球衫正式开售,但因为种种原因,此事推迟了。

一方面原因,也在于国米在营销问题上遇到一些困难,其中一个问题是:谁来做“模特”?

国米并没有那种感召力超过其他人的超级偶像。根据之前的资讯,国米可能选择图拉姆、劳塔罗、帕瓦尔三人来做代言人,但显然,这仨都不是超级偶像,后者形象虽好,但目前因为是否退出国家队而引发争议。

这几年,国米的球衣促销模特一直在变,巴雷拉、达米安、德弗赖、姆希塔良等人都干过这活。据了解,这是基于专卖店实时销量而定,这也说明,国米缺少球衣销售方面的“稳定火力点”,上述球员都有些号召力,但也都算不上这个领域的“现象”,这实实在在的困扰着球队增收。

也许不久后,塔雷米也可能成为球衣促销的模特。

归根结底,还是因为国米缺少偶像,不说C罗梅西姆巴佩了,若能有恩佐或普利西奇这种级别的,创收也有望大幅提升。赛场上千辛万苦拼下第二颗星,国米若因为缺“看板郎”而无法利益最大化,那就不划算了。

综上,通过上述的正例、反例,意媒建议国米,互联网时代,国米应该把圈粉、提升网络影响力视作大事,因为这就是在提升创收能力。总之,“缺偶像”的问题,该想想办法了,这个角度来看,塔雷米(粉丝颇多)的加盟,小卡博尼(形象、球风对球迷友好)的评估,都有竞技外的意义。



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