塔雷米引爆国米新流行语 欧洲杯与AC米兰揭示蓝黑军一项真空

在体检、签约、官宣后，塔雷米成为国米一员。

首训结束后，国米通过INS社交网站问“梅赫迪，在国米的第一天感觉如何”？塔雷米答：“难以置信的球队！”这三个单词，登上了伊朗乃至中东的热搜榜。

一时间，国米的社交网站下面，全是伊朗、也门、黎巴嫩民众的留言，高赞评论是：“球队虽然在意大利，但评论区却属于伊朗”。

因为塔雷米的加盟，国米各社交网站都出现了短期内大幅涨粉的现象。

以INS社交网站为例，相信各位还记得，不久前国米还在庆祝“粉丝突破千万”，现在，粉丝数量已是1160万，而且数字还在快速提升，这与塔雷米的感召力有关，毕竟，他个人的INS粉丝，是去年加盟的小图拉姆的数倍。

意大利评论员阿尔托贝奇以“国际米兰，偶像的真空”为题，指出，正在进行的欧洲杯发生的巨变，同城对手AC米兰的发展，以及国米目前的难题，都证明蓝黑军正在面临缺少偶像的问题。

为便于理解，我们举三个例子来讨论。

其一，是欧洲杯的收益情况。

2024欧洲杯即将结束，欧足联公布了赛事的收益情况，赛事收益将超过24亿欧元（约合187亿人民币），相比2016欧洲杯提升26%（2020欧洲杯因为口罩，属于特例，一般不拿来做对比）。

商业赞助收入提升了16%，票房收入提升了11%，考虑到通货膨胀和货币贬值因素，忽略不计。

最大提升，来自“网络收入”。首先，转播费提升了32%，但这其中传统电视台占比在下降，短视频、移动视频占比大幅提升。

再者，商品的网上销售，互联网各种收益等等，提升比例达到58.9%。

可见，网络时代，移动时代，正在冲击足球产业，在网络上圈粉的能力，直接左右营收。欧洲杯组委会官员表示：“毋庸讳言，世界在改变，足球商业的运转体系正在受到冲击，足球必须必须适应大环境”。

其二，AC米兰的圈粉进度值得国米借鉴。

如前所述，塔雷米的加盟，让国米短期内实现了高速圈粉。不过，至少在INS等社交网站上，AC米兰的圈粉速度，要快于国米。

几个月前，蓝黑军INS的粉丝数达到1000万时，AC米兰有1300万左右。这是因为托希尔时期国米起步太晚，AC米兰有“先发优势”。

如今，国米的粉丝达到1160万，AC米兰的数字是：1630万。就是说，国米提升16%的周期里，AC米兰提升了25%。

主要是因为，这段周期里，普利西奇等偶像的加盟，大幅助推了红黑军的圈粉势头。

尤文图斯同样是一个例证，斑马军团的INS粉丝数量是6000多万，比两支米兰加起来乘以二还多。其中过半的粉丝是C罗加盟时期圈下，偶像加持，可见一斑。

其三，在于国米两星球衫销售遇到的困境。

国米新赛季前两场热身赛（7月17日对卢加诺，7月22日对意丙佩尔格莱特塞），将身穿训练服，而非两星球衫出战。

其实目前，全球的国米球迷（包括笔者）都在等待双星球衫正式开售，但因为种种原因，此事推迟了。

一方面原因，也在于国米在营销问题上遇到一些困难，其中一个问题是：谁来做“模特”？

国米并没有那种感召力超过其他人的超级偶像。根据之前的资讯，国米可能选择图拉姆、劳塔罗、帕瓦尔三人来做代言人，但显然，这仨都不是超级偶像，后者形象虽好，但目前因为是否退出国家队而引发争议。

这几年，国米的球衣促销模特一直在变，巴雷拉、达米安、德弗赖、姆希塔良等人都干过这活。据了解，这是基于专卖店实时销量而定，这也说明，国米缺少球衣销售方面的“稳定火力点”，上述球员都有些号召力，但也都算不上这个领域的“现象”，这实实在在的困扰着球队增收。

也许不久后，塔雷米也可能成为球衣促销的模特。

归根结底，还是因为国米缺少偶像，不说C罗梅西姆巴佩了，若能有恩佐或普利西奇这种级别的，创收也有望大幅提升。赛场上千辛万苦拼下第二颗星，国米若因为缺“看板郎”而无法利益最大化，那就不划算了。

综上，通过上述的正例、反例，意媒建议国米，互联网时代，国米应该把圈粉、提升网络影响力视作大事，因为这就是在提升创收能力。总之，“缺偶像”的问题，该想想办法了，这个角度来看，塔雷米（粉丝颇多）的加盟，小卡博尼（形象、球风对球迷友好）的评估，都有竞技外的意义。